河北三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注，也使得名人虚假代言广告又一次引起全社会聚焦，而其产品的代言人??著名艺人邓婕、倪萍、薛佳凝、花儿乐队等也在第一时间成为网友的搜索关键词。不少网友认为，名人代言广告应该为所代言的广告负责，应退出广告费用，给受害婴儿治病，这是艺人的责任。（据《华商报》2008年9月15日）

近年来，广告界出现了一系列代言事件。代言医院，吹嘘神奇医术。如因饰演毛泽东而走红的唐国强和著名歌手解晓东，都曾被观众寄予很高信任度，但他们代言北京新兴医院广告却给求子心切、蜂拥而至的广大消费者带去极大失望与痛苦；代言美容护肤品。如巩俐的“曲美”、王姬的“澳曲轻”、张柏芝的“索肤特”、郭德纲的“藏秘排油茶”；代言药品。如李丁代言高钙片，“服了高钙片，一口气上五楼，一点儿不费劲”广告词极尽夸张渲染之效，吸引了许多老年患者，但其实际效果远非广告吹嘘的那般神奇。

某些名人、明星在利益驱动下，成为金钱的奴隶、虚假广告的道具，道德水平滑坡，严重缺失公众人物应具备的社会责任感，抱着“代言产品拿钱走人”的美梦，连产品都没见过、用过，就敢于在屏幕上、媒体上大秀诸如“数十年如一日地使用该产品，让自己美丽常驻、返老还童”的高超演技。名人虚假广告屡禁不止，害人不浅，在有些地方甚至泛滥成灾。据中国消费者协会统计，仅2006年上半年，全国消协系统受理虚假违法广告的投诉多达5483件??在中国发生的这一切，让许多外国人感到惊讶。[1]

从名人代言商业广告开始，名人虚假广告就乘机而入。如唐国强、谢晓东代言北京新兴医院、刘嘉玲代言SK-Ⅱ、文清代言眼保姆、葛优代言亿霖集团等等，这也使得名人虚假广告纠纷日趋增多。相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告涉嫌虚假宣传被2007年央视“3?15”晚会曝光后，随即掀起了把代言虚假广告的名人进行“法办”的呼声，当时就有消费者向法院提起了诉讼，要求郭德纲道歉、赔偿，要求有关工商管理部门承担行政监管缺失的责任。如今，三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例，其产品的代言人??著名艺人邓婕、倪萍、薛佳凝、花儿乐队等也在第一时间成为网友的搜索关键词。在不同的品牌上，三鹿寻找了很多明星为产品做代言人。据悉，几位明星为三鹿代言的品牌费用不菲，邓婕、倪萍都超过百万。在广告中邓婕不停重复：“选奶粉我很挑剔，专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”。不少网友认为，名人代言广告应该为所代言的广告负责，应退出广告费用，给受害婴儿治病，这是艺人的责任。[2]

名人虚假广告花样繁多，北京消协总结五大问题是：一是自己没有亲身体验过的产品，在广告中却称其使用效果好，误导消费者；二是在医疗服务和药品广告中使用绝对化用语，夸大治疗效果，误导消费者就医购药；三是违法宣传保健食品疗效。保健食品只能起保健作用而不能产生疗效。但相当多的保健食品广告在宣传疗效，其中名人、明星做的保健食品广告突出；四是广告背后设有陷阱。消费者出于对名人、明星的信任听信一些广告购买产品或接受服务，往往花费巨大而没有效果。甚至使得一些贫困消费者举债累累；五是做虚假广告带来了社会公众对名人、明星的怀疑和不信任。由于一些名人、明星做的广告中有虚假的成份，误导了消费者，伤害了消费者的感情，同时也伤害了名人、明星自己。[3]

人们痛恨虚假广告，然而很多人又屡屡入圈上当，重要原因之一就是对名人的轻信。名人嘛，在人们心目中信任度高，更何况他们在各种媒体上的“现身说法”，信誓旦旦，就轻而易举地消除了人们的疑虑，普通消费者在名人虚假广告面前严重缺乏免疫力、抵抗力，很快就会举手投降，上当受骗，成为受害者。如据2007年4月9日《北京晨报》报道，我国台湾破获了一起利用艺人代言推销假药的诈骗大案，诈骗金额高达10亿台币，有36名艺人牵涉其中，有6人被捕。[4]

名人虚假广告害人不浅，但虚假广告中的名人有没有责任？我国法律至今对此没有相关的规定，就在名人、明星代言产品、药品广告频频出事，人们不断上当受骗，甚至屡屡造成恶果时，人们还在为名人应否担责、应当承担多大责任争论不休，无疑是对国家法律、对社会安全保障和社会诚信体系的巨大讽刺。

我国《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》及《刑法》等法律对虚假广告行为法律责任作了一系列规定，包括民事、行政及刑事责任。但我国法律只规定了广告主、广告经营者、广告发布者以及作为广告推荐者的社会团体、其他组织四类责任主体，而对常见的“广告推荐者”??典型情形就是名人，却没有相应的规定，名人置身事外，不负任何责任。究其原因，根源在于我国法律对名人虚假广告没有明文规定。法律不能以广告主等其他责任主体承担责任来替代虚假广告代言人???名人的法律责任。目前，学术界对名人虚假广告责任存在较大争议，莫衷一是；行政监管、司法实践中在追究名人责任时也无法可依，或执法不一、各行其是，破坏了法制的统一性。名人承担虚假广告责任的立法缺漏，一方面带来法律适用的困难和纷乱；另一方面也为名人继续虚假代言却逍遥法外提供可乘之机。虚假广告面前，名人享有“法律豁免权”，只受益而无任何责任，严重破坏了权利义务对等以及有侵权必有责、有损害必赔偿的法律原则，如果任由一种非法的、过错的行为持续地从其错误行为中获得利益，却不能用法律手段加以有效制止的话，那无非是对法律的羞辱和对法治秩序的极大嘲讽，[5]这也是导致名人虚假广告泛滥的法律根源，说明法律的缺漏和需待完善之处。有鉴于此，尽快修订完善我国《广告法》等广告法律法规，及时加强对名人承虚假广告的法律规制，追究其相应的民事责任甚至刑事责任，具有积极的理论和现实意义。